靠一条舞蹈视频，这款高端毛毯卖了6200万美元

2. 泰国取消低价商品免税政策，明年起电商进口全面征税

泰国海关总署署长宣布，自明年起将取消单价低于1500泰铢进口商品的免税政策，届时所有通过网络平台订购的商品将从第一泰铢起征收进口关税，不再设有任何豁免。此项政策变化将影响 Shopee、Lazada、TikTok、eBay 及亚马逊等电商平台，海关部门将与平台方会面协调价格调整及税收代收机制，以方便买家并避免后续缴税不便。同时平台也需配合泰国当局加强对无证及不合格商品的销售管控。据估计，该措施每年可为海关增加约30亿泰铢的税收收入，主要基于当前每年价值约300亿泰铢的低价商品进口规模。

3. 黑五营销战提前打响高端毛毯品牌借社媒创6200万美元营收

随着黑五大促战线拉长至50余天，高端毛毯品牌 Lola Blankets 凭借精准的社媒营销策略引发关注。该品牌通过舞蹈博主 @findlaymcconnell 的创意视频展示产品柔软特性，单条视频投放一周内获得超62万展示估值，并以"半价优惠"作为核心促销点。其毛毯定价区间为109至399美元，依托 OEKO-TEX 认证材质、四向弹力设计及36种时尚配色打造差异化卖点。品牌创始故事以纪念因乳腺癌离世的母亲为情感内核，结合慈善项目强化社会责任感，六个月内通过电商渠道售出24.6万件产品，创收约6200万美元。通过拓展户外露营、滑雪等创新使用场景，该品牌成功打破毛毯传统室内定位，成为黑五期间高客单价家居品类营销典型案例。

4. DHL 投资6000万美元加强墨西哥物流网络，应对年底促销需求

国际物流巨头 DHL 于11月6日宣布，将投资6000万美元以强化其在墨西哥市场的物流运力，以应对即将于11月13日至17日举行的“Buen Fin”促销活动。此次投资计划将用于新增300辆配送车辆，扩大全国配送网络，旨在提升旺季包裹投递效率和消费者满意度。公司预计到2025年底，物流运输量将增长30%，并指出随着“黑色星期五”、“网络星期一”及圣诞季相继到来，物流高峰期可能会持续至2026年1月15日。数据显示，墨西哥物流行业在今年已增长25%，市场规模达到1710亿美元。

5. Ozon 与 Wildberries 调整运营政策响应反垄断机构整改要求

俄罗斯两大电商平台 Ozon 和 Wildberries 近期根据联邦反垄断局（FAS）专家委员会的建议，对卖家规则进行了多项调整。Wildberries 取消了库存指数要求，该指标曾迫使卖家要么支付更高仓储费、接受未经协商的折扣，要么将商品撤出平台仓库；同时平台还修改了“资费构建器”条款，此前卖家无法在平台设定日期前退出附加服务。Ozon 则调整了无质量问题的取消订单或退货处理规则，此前这类商品会自动退回平台仓库进行转售，导致卖家难以通过其他渠道处置货物或从平台运回商品。FAS 指出，这些改动旨在保障卖家对自有商品的自主处置权，避免平台规则过度限制经营自由。

靠一条舞蹈视频，这款高端毛毯卖了6200万美元

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全球电商洞察:

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