规模增长60.7%！中国美妆逆袭韩国市场

GoodsFox 每日资讯

2024年11月15日

仿真壁炉24小时内卖出3.6万台
“黑五网一”热门类目：瑜伽运动裤
规模增长60.7%！中国美妆逆袭韩国市场
YouTube 推出新广告功能，强化 Shorts 短视频竞争力
Temu 爆发内斗，半托管叫板全托管

1. 仿真壁炉24小时内卖出3.6万台

近日，TikTok 小店 SALKING 在美区大卖，店内一款多功能壁炉灯仅24小时新增销量超3.6万台。该产品集合空气净化、加湿功能，配有超声波精油扩散器、喜马拉雅盐灯和壁炉效果，适合家庭和办公场景使用。这益于其清晰的定位：不仅满足空气净化需求，还营造舒适氛围，符合美国消费者的健康意识和家居美学需求。随着天气变冷，多功能设计和氛围温暖的产品深受美国消费者喜爱。

来源：GoodsFox

2. “黑五网一”热门类目：瑜伽运动裤

当下黑五网一的热门类目是瑜伽运动裤。《GoodsFox丨2024年“黑五网一”广告投放趋势报告》显示，近30天（2024.10.13-11.11）中国出海品牌投放前十有6个服装品牌，其中4个主要售卖瑜伽裤，目标市场均集中在美国、加拿大，但是他们在不同的价格区间各占据了一席之地。上有90美金的 Fanka，下有30美金的 HALARA，中间价格带还有 WISKII 和 ZASUWA。其中，Halara 在这一季的营销重心便在品类突破和“清库存”，投放关键词是“适合所有场合的舒适穿搭（Comfy & stylish for any occasion）”，这或许也是该企业的定位策略——试图为平价赋予“穿搭自由”的品牌叙事。

3. 规模增长60.7%！中国美妆逆袭韩国市场

中国化妆品在韩国市场掀起性价比革命，据韩媒报道，截至去年，韩国化妆品每年对华出口额达3万亿韩元，但今年中国美妆产品凭借其亲民价格和精美设计，在韩国受到年轻消费者追捧。韩国统计厅数据显示，今年前三季度，韩国消费者通过电商平台直购的中国化妆品规模同比增长60.7%，达1654亿韩元。中国化妆品在韩国的人气主要集中在10-30岁的年轻人群中，其物美价廉的特点使得韩国消费者纷纷转向中国市场。同时，中国化妆品品牌正积极扩大研发投入，开拓全球市场，去年向美国、英国等国家的出口额超过37亿美元。此外，中国的“双十一”购物节和社交媒体的广泛曝光也为中国化妆品在韩国市场的推广提供了助力。

4. YouTube 推出新广告功能，强化 Shorts 短视频竞争力

YouTube 推出新广告功能，助力品牌与创作者建立更紧密联系，特别聚焦短视频格式 Shorts。新功能包括格式购买控制，让品牌定制广告仅在Shorts feed或横向展示；新广告格式添加贴纸，自动创建图片，提升互动性。YouTube 还扩大受众测量，将短片观众纳入数据段。此外，新视频链接 API 助广告商管理合作请求，创作者可标记合作伙伴。据 YouTube 数据显示，创作者频道合作广告在 Shorts feed 的转化率高出20%。

5. Temu 爆发内斗，半托管叫板全托管

2024年3月15日，Temu 半托管业务正式登陆美国市场，短短两个月便扩张至加拿大、英国、德国、意大利、法国、西班牙、澳大利亚、新西兰等9大站点。另有消息称，2024年 Temu 或将实现600亿美元 GMV，其中半托管业务的销售目标为200亿美元，这相当于全托管业务在2023年的全年营收。不仅如此，截至今年上半年，Temu 从本地发货的商品 GMV 占总 GMV 比例已超过20%。尽管上述数字并未得到 Temu 官方的证实，但可以明确的是，Temu 内部对半托管这一新武器无疑寄予厚望，在放宽招商条件、增加福利待遇的同时，也对半托管商家赋予了更多的流量倾斜。

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