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突破600亿美元!2022年英国DTC时尚服装品牌观察

2022年7月14日 3448点热度
GoodSpy专注于全球广告创意与选品参考。覆盖Meta、lnstagram、TikTok、YouTube 等热门社交媒体广告投放数据,通过全球热卖商品、大卖店铺找到爆量素材。让全球电商品牌/商家、TK卖家、优化师等人群更高效地获取电商素材创意灵感。

据 Statista 最新发布的报告显示,2021年,英国鞋类、服装和配饰3个品类的电商市场销售额为540亿美元。预计2022年将增至600亿美元,到2025年将达到约830亿美元。其中,服装为总销售额贡献的占比将达到70%左右,是疫情期间消费者主要购买的品类。

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来源:Statista

英国时尚品类线上消费转移加快,移动端将成为主阵地。2019年时尚品类线上与线下的消费比例基本持平,2021年线上消费占比为53%,据悉这一占比将在2022年增至54%,到2025年增长到67%。其中,2021年57%的线上消费发生在移动端,2022年这一比例预计为61%,2025年预计为68%

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来源:Statista

消费选择上,DTC 精品网店逐渐受欢迎。数据显示,除了43%的消费者选择在亚马逊、eBay等电商平台进行购物外。还有约22%会选择在线上时尚精品店购物,有约33%和14%消费者会选择在时尚供应商/零售商的网店进行购物。

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来源:Statista

英国时尚服装市场稳步增长同时,消费方式以及消费习惯也正发生转型,其中品牌化、精品、DTC独立站逐渐俘获千禧一代、Z世代甚至是老一辈人群的喜爱。

据 GoodSpy 数据显示,近30天英国地区独立站投放榜单中,Top10店铺中有7家属于时尚服装类目,女装尤为突出,涉及内衣、快时尚和大码女装领域。

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来源:GoodSpy,筛选时间:6.14 - 7.13

01

MICAS - 女装快时尚

MICAS 是美国本土新兴的女装快时尚品牌,产品面向全球市场。据 similarweb 数据显示,MICAS 独立站近三个月访问量呈上升趋势,6月总访问量已突破43万。其中关键词搜索贡献约39%的流量来源,其次是直接访问流量30%和社交媒体流量22%。

产品上来看,据统计 MICAS 近一年内累计上架产品超过3千+,平均月新上产品300+。价格上,约有93%的产品价格低于40美元,其中,22%的产品价格低于20美元。

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来源:MICAS

据 GoodSpy 数据显示,MICAS 广告投放集中在欧美地区和中东地区,其次在东南亚和日韩市场都有少量投放。近7天(7.8-7.14)在英国地区在投广告数环比增长121.98%,说明近期 MICAS 有推出不少新款。由于新品更新快,因此 MICAS 投放素材中,制作周期较短的图片类型素材会更丰富,占比96%。

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来源:GoodSpy

素材营销上,图片素材(左下图)突出展示不同款式产品的细节,如色系搭配、印花、材料等。视频类素材(右下图)上,展示不同场景的穿搭建议,如见家长、约会、纪念日等。

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素材文案:😎🥰#Micas 2022 Fashion Trend 💖Extra 10% OFF🎈code: micas🎁 🚀Free Shipping On Order Over $69,来源:GoodSpy

02

BloomChic - 大码女装

BloomChic 是成立于2021年的女装时尚DTC品牌,隶属于广州深衣信息技术有限公司,主打大码女装市场。据预测,到2027年全球大码女装市场将达到2500亿美元,随着人们逐渐正视自己身材,大码女装也开始对时尚、潮流、舒适有着更多需求。据 similarweb 数据显示,BloomChic 6月总访问量突破78万,近3个月呈上升趋势。

产品上看,BloomChic 月新上产品300+,价格主要集中在20至30美元区间。BloomChic 的官网布局十分用心,给顾客提供更精细化的选择,包括 Shop By Size(覆盖10-30尺码),Shop By Occasion(场景),Shop By Category,Shop Our Instagram(INS同款)等等。

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来源:BloomChic

据 GoodSpy 数据显示,BloomChic 广告主要投放北美和欧洲地区。近7天在英国地区新投放广告数环比上升158.82%,在投广告数环比上升81.15%。投放素材类型来看,视频类型占比约47%,图片类型占比约52%。

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来源:GoodSpy

素材营销上,BloomChic 会邀请不同尺码的模特/网红来进行展示,通过标注尺码、身高、体重等信息,更“体贴”地为大码顾客找到适合自己的款式。

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素材文案:✨𝗕𝗹𝗼𝗼𝗺𝗖𝗵𝗶𝗰 | 𝗡𝗼𝘄 𝗶𝗻 𝘀𝗶𝘇𝗲𝘀 𝟭𝟬-𝟯𝟬 🙆‍♀️ It's never too early to find the perfect gift. Our new styles are high quality, trendy, and made with love. Look chic, feel confident no matter your outfit 🥰#Look #OOTD #Love #bloomdress,来源:GoodSpy

03

Beachsissi - 女装泳衣

Beachsissi 是一家时尚服装DTC品牌,主要做女士泳衣,泳装罩衫等产品。夏季来临,人们对泳衣需求上升,据 Google Trends 显示, 近一个月内Cupshe、Beachsissi 等泳装品牌搜索量在英国地区的搜索量急剧上升。Beachsissi 6月总访问量突破57万。据 similarweb 数据显示,Beachsissi 流量有48%来自直接访问,有28%来自社交媒体,可见 Beachsissi 对品牌和社媒的营销布局已经较为成熟。

产品上看,Beachsissi 泳衣类目全,覆盖比基尼、坦基尼、一体式泳衣、冲浪衣、泳裤等。价格上看,Beachsissi 约有57%产品价格低于30美元。

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来源:Beachsissi

据 GoodSpy 数据显示,Beachsissi 广告投放集中在欧美和东南亚和亚洲地区。6-8月是泳衣类产品进入热投期,Beachsissi 近7天在英国地区新投放广告数环比增长超过321.05%。素材类型来看,图片类型占比约97%。

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来源:GoodSpy

从素材营销来看,Beachsissi 图片素材通过展示时尚爆款来吸引用户,如左下的“彩虹条纹圆领长袖冲浪泳衣“广告,据 GoodSpy 显示,该条广告预估曝光量达到54.8万。此外,Beachsissi 还通过视频素材,更丰富地来展示不同款式的产品。

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以上为《突破600亿美元!2022年英国DTC时尚服装品牌观察》。

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*以上相关广告素材由 GoodSpy 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: Shopify广告素材 全球广告选品工具 全球电商广告洞察 海外店铺流量 独立站广告 独立站广告素材
最后更新:2022年8月12日

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这个人很懒,什么都没留下

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