感恩节，家庭厨房类有哪些热推产品？

感恩节是在每年的11月的第四个星期四，是美国一个重要的日子。除了家庭团聚、品尝美食以及互赠礼物表达感恩之情外，购物也逐渐成为人们不可或缺的一种节日习惯。

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感恩节趋势

Google全球商机通显示，在美国近3成人在感恩节期间会选择网上购物，每月在Google搜索与此类别相关的信息高达650万。万事达卡预计，感恩节美国线上销售额会有很大的增长，电子商务销售额同比2020年将增长7.1%。从热销产品上看，家庭和厨房品类相关产品依旧是今年感恩节消费者最关心的话题。据Goods Pi监测，毛毯、桌布、餐具、厨房电器等都是近期比较热推的产品。此外，定制礼物、围巾、沙发枕头也是比较受欢迎的产品。

热门选品分析

2.1 家庭和厨房

家庭厨房是每年感恩节的热卖品类之一，Digital Commerce 360显示，2020年，全球电商年增长率为40.3%，其中，厨房用品占电商市场的四分之一份额。最近相关品类推广也是比较活跃，热推的产品有宠物毛毯、餐具、桌布等。

近期热推家庭和厨房产品，来源：Goods Pi

宠物毛毯，宠物用品的需求逐年上升。据调查，美欧宠物用品市场成熟，日本市场发展良好，2023年全球宠物用品市场预计将达 2979 亿元。感恩节前也是不少宠物用品卖家发力促销的时段，比如下面的一款最近在热推的毛毯，折扣价为$39.97。主要在欧美市场投放广告，素材主要展示产品亮点、顾客好评，加上半价折扣，非常吸引爱宠人士。推广效果上看，在Facebook上的一则广告，评论和点赞分享都过百。

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餐盘，节日期间人们聚会用餐变多，对于餐盘的需求也会上升。除了满足日常需求外，餐盘还可以起到装饰点缀的作用，增加节日氛围。比如下面的一款可折叠收纳的芝士盘，即方便收纳和又满足美观的需求，该产品近日在推广感恩节促销活动，在北美地区的广告投放比较活跃。

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桌布，Google Trends显示，桌布的相关搜索量在最近飙升。其中，感恩节主题的桌布搜索量近期也在增长，相关的还有织锦缎、长桌布、活动和聚餐桌布。据Goods Pi监测，近期热投的几款桌布大部分定价在$29.99 ~59.99，在美国推广比较活跃，其次是欧洲地区。

自动烹饪机，随着人们对健康和饮食的标准上升，也带动了全球智能炒菜机行业市场的增长。感恩节期间，厨房电器中除了购买速溶锅、烤面包机、烤炉等热销产品外，自动烹饪机也十分受年轻群体的欢迎，特别是在欧美地区。

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2.2 其它

围巾，围巾是感恩节热销产品之一，不管是季节保暖还是送礼。在感恩节热门推广的产品中可以发现，主打女性市场的围巾时尚、颜色、样式等元素比较丰富。儿童的围巾偏可爱、卡通风格。此外，宠物围巾也是近几年增长较快的产品。

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沙发枕头，沙发枕头是感恩节不可缺少的布置装饰。Google Trends显示，最近一个月，沙发枕头相关的搜索量在波动上升，同样呈现上升趋势的还有枕头套的搜索量。可以预见，沙发枕套也必然成为今年感恩节热销产品之一。Goods Pi显示，目前热推的沙发枕头中，定制化、个性化和适合送礼比较受欢迎。

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来源：Goods Pi

定制化礼品，定制化礼品的需求不断上升，特别是在感恩节，人们有互赠礼物的习惯。定制贺卡、盲盒、抱枕等都是比较畅销的产品。此外，商家还可以根据不同人群，比如朋友、家人、情侣等来设计产品，帮助选择困难的人来决策。

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营销技巧

3.1 卖家在感恩节期间可以推出免费送礼品活动，比如免费赠品促销，或是免运费、购物有礼或是抽奖活动等。一来可以增加店铺的人气，二是通过设置互动，可以给顾客留下好印象。

3.2 利用社交媒体提前宣传，感恩节期间，进行内容营销或者是发起活动，比如举行慈善、公益或环保活动、宣传品牌故事和产品理念等都是比较好的内容营销方式，有利于产品的曝光和提升品牌的价值。