GoodsFox 每日资讯(2025.3.25): 中国电商三巨头突围墨西哥:SHEIN、Temu 和 AliExpress 如何破解16%关税高墙?
- 阿斯顿马丁F1联名童车引爆欧洲市场
- 全球美容行业线上销售表现持续优于线下
- Meta 拓展 Facebook 和 Instagram 广告投放功能,提升广告转化率
- 雅虎购物激励视频评论,提升电商转化率
- 中国电商三巨头墨西哥上演本土化突围战
1. 阿斯顿马丁F1联名童车引爆欧洲市场
GoodsFox 最新数据显示,英国玩具电商 riiroo.com 正全力推广阿斯顿马丁 F1 车队联名款儿童电动赛车。这款获得官方授权的童车精准复刻 Cognizant Aramco F1 赛车的流线造型,配备四轮驱动系统与仿真引擎声浪,159英镑(约199美元)定价锁定中高端消费群体,近7天广告素材投放量飙升至587组,目标直指英国、爱尔兰、意大利等 F1 赛事狂热地区。 目前该产品广告已覆盖 Facebook、Instagram 等主流平台,近30天累计投放素材达1098组,大量使用 F1 赛事实拍镜头与儿童驾驶场景混剪。随着欧洲 F1 分站赛临近,这类兼具收藏价值与可玩性的联名童车或成暑期爆款。
来源:GoodsFox
2. 全球美容行业线上销售表现持续优于线下
CEW 与 NielsenIQ 联合发布了2025年全球美容趋势和增长报告,报告指出,全球美容行业整体表现良好,但增长主要由通胀推动,实际销量增长仍面临挑战。尽管全球消费者的乐观情绪有所上升,尤其是在亚太地区,但欧洲和英国消费者仍对物价上涨和经济不确定性保持谨慎态度。与此同时,线上销售表现持续优于线下。亚马逊在西欧市场的美妆销售份额不断上升,吸引了大量新消费者。TikTok Shop 则成为增长最快的社交电商平台,用户订单量是传统电商美容买家的3.5倍。这一模式的成功吸引了更多品牌涌入社交电商赛道,而 Temu 等中国巨头也在加速扩展美妆市场业务。目前,中国电商平台合计占据全球线上美妆零售市场15%的份额,影响力持续扩大。
3. Meta 拓展 Facebook 和 Instagram 广告投放功能,提升广告转化率
近日,Meta 宣布推出一系列基于人工智能的新广告工具,以提升 Facebook 和 Instagram 平台上的广告表现。Meta 强调,其 AI 模型 Andromeda 能够分析数千万条广告,精准匹配目标受众,使广告投放更高效。这一模型将优化 Facebook、Instagram 广告投放,未来还将扩展至 Threads,使广告推荐更智能、更精准。此外,Meta 还引入类似 Google Shopping 的 AI 模型展示功能,让用户看到不同尺寸的 AI 生成人物试穿服装,以增强购买决策的直观性。同时, Advantage, Shop Ads 优化了结账流程,使广告主能够在 Facebook Shop 内收集用户信息,并引导他们前往品牌官网完成购买。该功能将率先在澳大利亚和台湾测试。在内容创作方面,Meta 正在测试 AI文本生成功能,以优化目录广告文案,并扩展 AI 图像生成工具,增强广告素材创作能力。
4. 雅虎购物激励视频评论,提升电商转化率
在日本电子商务市场,由 LINE Yahoo 运营的雅虎购物正积极推广评论政策,特别是视频评论。为鼓励购买者发布视频评论,雅虎购物开展活动,每发布一条视频评论,购买者可获得20个 PayPay 点数,对于特定产品,这一奖励可达120个 PayPay 积分。据悉,雅虎购物自五六年前便开始重视评论的收集和利用,2011年12月起更是大力推广视频评论。数据显示,从没有评论的产品中收集五六条评论,相较于为已有100条评论的产品再收集1000条,更能促成购买,CVR 增加一倍多,放弃率降低约80%。此外,零评论与6-10条评论之间的 PV 数量相差六倍多。
5. 中国电商三巨头墨西哥上演本土化突围战
面对墨西哥政府加强的跨境数字贸易控制,如对中国进口商品征收16%增值税和加大海关检查力度,中国电商平台 SHEIN、AliExpress 和 Temu 正积极转向本土化。据悉,SHEIN 于2023年6月在墨西哥推出市场,目标让10万名卖家年创10万美元销售额,虽未透露具体进展,但已纳入墨西哥产品。Temu 于2024年12月向本地卖家独家开放市场,AliExpress 也于2025年3月推出类似计划。这些平台通过整合本国产品,大幅缩短交货时间,以应对中国货物长达一个月的运输周期。墨西哥在线零售协会数据显示,2024年墨西哥在线零售额将达7897亿比索,比2019年增长300%以上。在此背景下,平台区域化成为新兴趋势,旨在规避关税壁垒,提升竞争力。然而,面对亚马逊和 Mercado Libre 等已在墨西哥巩固业务的竞争对手,中国电商平台仍需优化物流效率,平衡成本与交货时间。
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