中国电商三巨头突围墨西哥：SHEIN、Temu 和 AliExpress如何…

2. 全球美容行业线上销售表现持续优于线下

CEW 与 NielsenIQ 联合发布了2025年全球美容趋势和增长报告，报告指出，全球美容行业整体表现良好，但增长主要由通胀推动，实际销量增长仍面临挑战。尽管全球消费者的乐观情绪有所上升，尤其是在亚太地区，但欧洲和英国消费者仍对物价上涨和经济不确定性保持谨慎态度。与此同时，线上销售表现持续优于线下。亚马逊在西欧市场的美妆销售份额不断上升，吸引了大量新消费者。TikTok Shop 则成为增长最快的社交电商平台，用户订单量是传统电商美容买家的3.5倍。这一模式的成功吸引了更多品牌涌入社交电商赛道，而 Temu 等中国巨头也在加速扩展美妆市场业务。目前，中国电商平台合计占据全球线上美妆零售市场15%的份额，影响力持续扩大。

3. Meta 拓展 Facebook 和 Instagram 广告投放功能，提升广告转化率

近日，Meta 宣布推出一系列基于人工智能的新广告工具，以提升 Facebook 和 Instagram 平台上的广告表现。Meta 强调，其 AI 模型 Andromeda 能够分析数千万条广告，精准匹配目标受众，使广告投放更高效。这一模型将优化 Facebook、Instagram 广告投放，未来还将扩展至 Threads，使广告推荐更智能、更精准。此外，Meta 还引入类似 Google Shopping 的 AI 模型展示功能，让用户看到不同尺寸的 AI 生成人物试穿服装，以增强购买决策的直观性。同时， Advantage， Shop Ads 优化了结账流程，使广告主能够在 Facebook Shop 内收集用户信息，并引导他们前往品牌官网完成购买。该功能将率先在澳大利亚和台湾测试。在内容创作方面，Meta 正在测试 AI文本生成功能，以优化目录广告文案，并扩展 AI 图像生成工具，增强广告素材创作能力。

4. 雅虎购物激励视频评论，提升电商转化率

在日本电子商务市场，由 LINE Yahoo 运营的雅虎购物正积极推广评论政策，特别是视频评论。为鼓励购买者发布视频评论，雅虎购物开展活动，每发布一条视频评论，购买者可获得20个 PayPay 点数，对于特定产品，这一奖励可达120个 PayPay 积分。据悉，雅虎购物自五六年前便开始重视评论的收集和利用，2011年12月起更是大力推广视频评论。数据显示，从没有评论的产品中收集五六条评论，相较于为已有100条评论的产品再收集1000条，更能促成购买，CVR 增加一倍多，放弃率降低约80%。此外，零评论与6-10条评论之间的 PV 数量相差六倍多。

5. 中国电商三巨头墨西哥上演本土化突围战

面对墨西哥政府加强的跨境数字贸易控制，如对中国进口商品征收16%增值税和加大海关检查力度，中国电商平台 SHEIN、AliExpress 和 Temu 正积极转向本土化。据悉，SHEIN 于2023年6月在墨西哥推出市场，目标让10万名卖家年创10万美元销售额，虽未透露具体进展，但已纳入墨西哥产品。Temu 于2024年12月向本地卖家独家开放市场，AliExpress 也于2025年3月推出类似计划。这些平台通过整合本国产品，大幅缩短交货时间，以应对中国货物长达一个月的运输周期。墨西哥在线零售协会数据显示，2024年墨西哥在线零售额将达7897亿比索，比2019年增长300%以上。在此背景下，平台区域化成为新兴趋势，旨在规避关税壁垒，提升竞争力。然而，面对亚马逊和 Mercado Libre 等已在墨西哥巩固业务的竞争对手，中国电商平台仍需优化物流效率，平衡成本与交货时间。

中国电商三巨头突围墨西哥：SHEIN、Temu 和 AliExpress如何破解16%关税高墙？

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2. 全球美容行业线上销售表现持续优于线下

3. Meta 拓展 Facebook 和 Instagram 广告投放功能，提升广告转化率

4. 雅虎购物激励视频评论，提升电商转化率

5. 中国电商三巨头墨西哥上演本土化突围战

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