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出海品牌 Eyekeeper 如何打造高分眼镜垂类新站?

2023年7月14日 1919点热度

GoodsFox 数据显示,眼镜垂类品牌独立站 Eyekeeper 最近1个月内广告投放表现活跃,在投广告数环比增长69.6%,目前位于中国出海投放榜的第6位。据了解 Eyekeeper 最早于2019年上线亚马逊平台,目前有多款产品做到销量过万件。而品牌独立站上线于2020年,最近每月访问量近10万。

GoodsFox 中国出海榜

来源:GoodsFox 中国出海榜

据悉,预计在2022年至2027年的预测期内,全球眼镜市场的复合年增长率为4.69%,市场规模高达千亿美元。其中亚太地区是增长最快的市场,而北美则是最大的市场。目前该赛道预计将保持稳定增长,并且随着人们对眼镜装饰和保护眼睛需求的不断提高,以及眼镜消费观念的变化,全球眼镜市场具备良好的发展潜力。

01 品牌特点

Eyekeeper 品牌致力于给消费者提供值得信任、舒适时尚和愿意分享的眼镜产品。从类目上,Eyekeeper 产品线垂直且类型多样,有包括阅读眼镜、太阳眼镜、老花眼镜、运动眼镜和蓝光过滤眼镜等。同时兼顾时尚设计,产品包含丰富多样化的款式,如有带图案的、复古风格的、时尚大框的和猫眼外框等等。

Eyekeeper 产品

来源:Eyekeeper

Eyekeeper 的产品价格相对较为经济实惠。产品经常推出促销活动和打折优惠,例如50%折扣的闪购系列,对用户有着非常高的吸引力。价格分布上,大部分单品售价在15美元左右。同时还有组合销售,如下图中4件装的产品售价为32美元。

Eyekeeper 产品

来源:Eyekeeper

而在客户评价上,根据Trustpilot上的评价,Eyekeeper 的评分为3.8/5,被评为"Great"。部分顾客对 Eyekeeper 的产品质量和设计表示满意,认为这些眼镜外观时尚、价格合理,并享受到了良好的顾客服务。然而,也有一些顾客对配送速度和产品质量提出了一些负面评价。

02 热推产品分析

据 GoodsFox 数据显示,Eyekeeper 近期保持较高的投放力度,目前有46款商品在投放推广,其中大部分为高性价比的“4件套”或“5件套”的促销组合产品,并且推广指数都在700以上,在商品大盘中属于较为热门产品。

热推商品TOP1:

4 Pack Oversized Fashionable Reading Glasses Women R9106

Eyekeeper 商品详情

来源:GoodsFox

该款产品是 Eyekeeper 目前主推产品之一,在投广告数为127,推广指数达806。它是一套四副不同颜色的超大尺寸阅读眼镜,适合喜欢时尚和多样化的女性。从特点上看,产品具备轻巧、柔韧、耐磨和抗冲击的特点。同时镜片可以阻挡蓝光,保护眼睛免受损伤。相较于其它竞品,该款产品更具性价比,产品售价为19.99美元,相当于每副只需$5。

热推商品TOP2:

5 Pack Cat-eye Retro Cute Reading Glasses for Women R2121

Eyekeeper 商品详情

来源:GoodsFox

与上款相似,这款产品同样是一款多件套产品,包含五幅不同颜色的猫眼形阅读眼镜,适合喜欢变换风格的女性。该产品于6月新上,售价为26.99美元。从推广力度来看,产品在投广告数为108,近7天推广指数为857。从特点上看,这款产品的镜片是亚克力材质,镜架是塑料材质,带有弹簧铰链,可以适应不同脸型和头型。此外,相较其它竞品,这款产品的颜色比较鲜艳和时尚,可以吸引更多追求个性和时尚感的消费者。

热推商品TOP3:

Oversized Transition Photochromic Readers Women BSR2141

Eyekeeper 商品详情

来源:GoodsFox

这款产品是 Eyekeeper 推出的主打功能性的阅读眼镜,产品售价为21.99美元,目前在投广告数为91,推广指数达820。该产品是一副超大尺寸的变色阅读眼镜,可以根据光线的强弱自动调节镜片的颜色,适合在室内和室外使用。此外,由于镜框更大,使该产品相较其它款式更具时尚和更具特点。

03 投放营销

从最近一年内的投放数据来看,Eyekeeper 对广告营销的支出在不断上升,其投放广告数呈现明显增长趋势。其中在Q2季度投放数上升明显,4月份投放量环比增长超过200%,6月份环比增长超过100%。

Eyekeeper 投放趋势

来源:GoodsFox

从投放地区上看,Eyekeeper 在全球48个国家/地区都有投放广告,其中以欧美为首要投放市场,投放量TOP5的国家基本也都是属于欧美。如美国(占比6.63%)、英国(6.45%)和新西兰(6.44%)等等。

而在投放渠道上,主要为Meta系的媒体渠道。在最近投放素材类型上,有84.0%为图片类型素材。

Eyekeeper 投放广告

来源:GoodsFox

在图片类型的素材中,内容主要为单张的商品展示图。这种素材的优点是可以突出眼镜的款式、颜色、质感等特征,吸引消费者的注意力。同时,这种素材也可以配合不同的文案和标签,来传达眼镜的功能、优惠等信息,增加消费者的信任和购买意愿。

在近期投放的视频类素材中,主要是真人出镜来展示眼镜的穿戴效果。这种素材的优点是可以让消费者看到眼镜在不同的脸型、发型、服装等场景下的搭配效果,增加眼镜的美感和吸引力。

来源:GoodsFox

END

以上为《出海品牌 Eyekeeper 如何打造高分眼镜垂类新站?》

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标签: 出海品牌 广告投放 独立站电商 眼镜品牌
最后更新:2023年7月21日

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这个人很懒,什么都没留下

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