GoodsFox 每日资讯（2025.7.22）：正值北美返校季，TikTok女装上热门

• 俄罗斯毕业季 Ozon 平台连衣裙销量激增
• 北美返校季 TikTok 商机不断
• 拉美电商巨头美客多正式上线中国官网
• Instagram 成巴西在线零售主要展示平台
• 美贸易政策预期正在推升黄金价格

俄罗斯毕业季 Ozon 平台连衣裙销量激增

俄罗斯毕业季掀起时尚消费热潮，Ozon 平台数据显示，女性消费者对祖母绿、酒红等浓郁色调的中长款连衣裙需求激增，销量同比暴涨10倍，亮片发饰等单品购买量增长100%，花卉图案银饰销售额猛涨140%。男性消费同样强劲，西装销量环比增长63%，配套衬衫、鞋履及领带分别增长57%、54%和100%。Ozon 专家表示，今年毕业生普遍采用"经典服饰+时尚配饰"的搭配策略，在职场专业感与个性表达间取得平衡。

北美返校季 TikTok 商机不断

7月下旬，北美返校季迎来流量高峰，“back to school”搜索热度持续上升并于月17日达顶峰。德勤数据显示，全美K-12学生返校支出预计309亿美元，人均570美元。热门产品方面，TikTok 上女装与配饰表现突出，一款女士纯色短袖衬衫已售出33900件，太阳眼镜、骷髅帽等也热销；亚马逊上儿童美术用品、便利贴等成爆款。

Instagram 成巴西在线零售主要展示平台

巴西97%的中小电商活跃于至少一个社交平台，50%将其作为直接销售渠道，其中95%使用 Instagram 进行内容创作和品牌推广，居各平台之首。 WhatsApp 和 Facebook 并列第二，均被59%的商家使用，前者用于推送折扣信息，后者凭借广告覆盖面和用户互动优势占据一席之地。TikTok 因 TikTok Shop 登陆巴西呈上升趋势，目前使用率达35%，预计将随功能完善进一步增长。YouTube 和 Pinterest 使用率分别为15%和14%。 在营销方面，部分商家选择与网红合作，18%的中小企业计划今年启动该策略，主要合作方式为产品置换（占20%），即通过赠送商品换取推广。社交平台不仅是销售渠道，更成为品牌与消费者建立连接、传递真实性的重要载体。

 德国两大时尚电商平台合体，欧洲电商格局洗牌

近日德国时尚电商领域迎来重大变革， Zalando 正式收购 AboutYou 并完成合并，今年7月初该收购交易获欧盟委员会批准，估值约12亿欧元。目前，Zalando 已持有 AboutYou 超90%的股份。Zalando 自2008年成立以来，在欧洲25个市场积累了超5000万活跃用户；AboutYou 成立于2014年，作为德国零售企业 Otto 集团子公司，拥有超1200万用户。二者客户群体互补，合并后将构建泛欧时尚和生活方式电商生态系统，助力扩大在欧洲时尚电商领域的市场份额。有行业分析师认为，此次合并有望重塑欧洲电商竞争格局，为跨境电商从业者带来新的市场变数与机遇。

美贸易政策预期正在推升黄金价格

黄金价格受美国未来贸易政策预期影响上涨，纽约商品交易所8月黄金期货涨0.18%至每盎司3364.8美元，9月白银期货微涨0.13%至38.515美元/盎司。 市场聚焦8月1日美国关税生效前的贸易谈判进展，分析师指出，若谈判无突破将持续支撑金价。KCMTrade 分析师称，若未能达成新协议，黄金或突破3400美元。此举将影响全球汇率波动，跨境电商需关注货币结算与成本核算风险。