圣诞节作为今年最后一个重磅节日，虽然受疫情影响，但人们在此期间的线上消费情绪依旧高涨。据Finder调查，2021年英国消费者在圣诞礼物上的平均支出为548英镑，同去年比增长15%，美国消费者预计平均在圣诞礼物上花费约886美元。除了欧美外，东南亚、拉美等地区的消费者在圣诞节的支出也在增长，所以对于电商卖家来说，圣诞节营销依旧大有可为。

得益于国内彩妆产品的成熟，加上疫情催化带来的机遇，国货美妆出海呈现加速趋势。CBNData第一财经数据中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示，2020年全球美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍，口红、眼影和腮红是成为美妆出海最热的品类。此外，人们对于新兴DTC品牌热捧，通过DTC品牌出海，成为国货彩妆布局海外市场的重要一环。

11月是电商旺季，推广的商品量和整个市场的广告投放量都有明显提升，其中很大程度受感恩节、黑色星期五和网购星期一节日的影响。广告投放的地区分布上，欧美市场最为活跃。此外11月运动、保健和电子类商品推广力度大。Goods Pi数据显示，11月商品量变化波动大。主要的高峰期在节前和节日期间。其中11月11日在架推广商品约1.4万。此外，11月25号至27号节日期间，日均在架推广商品约1.4万。

正值年终旺季，出色的广告及内容营销对于提高销量和打造品牌有巨大的帮助。比如AE品牌的一款紧身裤，通过在TikTok上投放广告和创作原生内容，一度出现6次卖断货。又比如一款在Facebook投放的玩具广告，转发留言咨询产品过千等。相比于依附电商平台流量，独立站卖家更需做好站外推广，来带动销量增长。

Google全球商机通显示，在美国近3成人在感恩节期间会选择网上购物，每月在Google搜索与此类别相关的信息高达650万。万事达卡预计，感恩节美国线上销售额会有很大的增长，电子商务销售额同比2020年将增长7.1%。从热销产品上看，家庭和厨房品类相关产品依旧是今年感恩节消费者最关心的话题。据Goods Pi监测，毛毯、桌布、餐具、厨房电器等都是近期比较热推的产品。此外，定制礼物、围巾、沙发枕头也是比较受欢迎的产品。

Statista显示，过去两年间，拉美是订单量增长第二大的地区，增长率为19%。同时，巴西在黑五网一的相关搜索，月均58w，排在第一。此外，消费者节日期间在独立站的购买意愿上升，Shopify统计，2020年独立站商家在全球黑色星期五和网络星期一之间的总销售额达到了51亿美元，同比增长了76％，预计今年趋势会进一步上升。

快时尚市场潜力巨大，研究机构QYresearch称：预计到2026年底，快时尚市场规模将突破2.4亿美元，2019年至2026年之间复合年增长率超过3％。此外，阿里在海外上线了快时尚AllyLikes的移动端，显然，这是继SHEIN、Zaful、Cider后，出海的又一快时尚DTC“新兴”品牌。巨头的入场，也使快时尚这一话题再次升温。

据悉，移动储能出海品牌EcoFlow在6月份完成超一亿美金B轮融资后，于9月上旬同中金公司签署上市辅导协议，拟境内交易所挂牌上市。完成从创业初到如今估值超10亿美元，EcoFlow仅用了4年。移动储能是新能源领域下的热门话题，也是近年来最大的"黑马"。据美国行业咨询机构Lux Research预测，到2035年，全球储能市场将迎来增长的爆发期，总价值将增长至5460亿美元。

万圣节将至，相关话题的讨论在社交媒体上也逐渐升温。Google Trends显示，9月中旬开始，万圣节的相关话题的搜索量急剧上升。其中，有几个值得卖家们关注的热门趋势，“squid game Halloween costume”(鱿鱼游戏万圣节服饰）搜索量暴涨；人们对万圣节手工艺品的关注度上升；万圣节主题的睡衣需求上升。

随着消费模式的线上迁移，商家节日营销提前成为了必然。埃森哲针对2020年假日购物季的调研显示：在受访的1500余名美国消费者中，30%表示会提前开始假日购物；64%表示不大想等到黑色星期五当天再消费；有意愿在网络星期一（Cyber Monday）购物的消费者比例下降了59%。针对消费行为的变化，商家们亟需提前做好规划布局。