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34.2%逆势增长!美国关税重压,智能家居悄悄破局

2025年3月6日 349点热度

暮色苍茫看劲松,乱云飞渡仍从容。

没有反转,美国加征关税如期而至,跨境企业的账本上,又添了沉甸甸的一笔。

贸易壁垒高筑的阴影下,有人困守愁城,有人却悄然织就新的落网。
我们整理了 2 月全球 DTC 独立站的投放数据,试看哪些赛道正在逆风翻盘
据 GoodsFox 数据统计,2025 年 2 月,家电、家纺布艺、宠物用品 3 大赛道投放增长最快。
在中国,阳台的方寸之地尚显奢侈,而在欧美,私人泳池是独栋住宅的标配。
当多数品牌还在角逐扫地机器人时,国货品牌 DREAME(追觅) 将目光投向更广阔的“水域”——泳池清洁机器人(Z1 Pro),以 $1,599 的价格收割高净值人群。
此外,DREAME 依托独立站,其销售模式更为灵活。Z1 Pro 采取早鸟预售模式,即限时 $1,688 得到产品+1 年延保。
不仅能提前锁定生产计划,还通过延长保修期构筑信任壁垒。

来源:dreametech.com
数据显示,其 2 月 Meta 渠道的新投广告素材同比激增 137%,最热门的素材斩获 4 百万的曝光量,印证了精准场景营销的穿透力。
智能化清洁只是开始,家用机器人市场正在扩展边界。
两会期间,全国人大代表、科大讯飞董事长——刘晓峰提出:AI 适老化应用将在未来 3-5 年迎来大规模落地,陪伴型机器人有望在 3 年左右进入家庭,护理机器人预计 5 年内普及。
或许不久将来,那台在泳池底默默清洁的 Z1 Pro,也会成为监测溺水的救生员。
而宠物赛道的 Bark,在我们美国市场的报告中也有提及。

它利用了宠物用品“刚需+高复购”的特性,以订阅形式绑定用户 CLV。这种机制,降维打击了单次生意的对手,感兴趣的朋友可以进一步了解 👉 《GoodsFox|最新出海宝典!2024美国市场营销洞察》

欧美用户更习惯于为高质量内容或服务支付订阅费用,即国内统称的“私域”模式,有 3 种类型:
  • 补货订阅:定时定量向用户交付产品,跟小时候订牛奶一样。
  • 策展订阅:定期为用户提供个性化的产品集合,如宠物玩具、服装盲盒等。
  • 访问订阅:付费会员享受特权,会员商城是典型玩法之一。
以 Bark 为例,按每月/6月/12月去订阅,最低25美元/月,顾客就能每月收到不同主题的“宠物盲盒”。此外,Barkbox 还会通过电子邮件,向铲屎官推送养宠知识、护理技巧,进一步与顾客互动。

来源:GoodsFox

从2月全球投放榜单来看,运动与户外、手机数码、服装、家装家居是广告投放最多的品类。
这些品类普遍高需求、高复购、高溢价。尤其是,万物复苏,骑马、骑行、露营等天气主导的户外运动开始迎来旺季。

 

其次,品牌也注重投放渠道的选择与组合,以匹配不同平台的用户消费习惯。
Google 是海外市场重要的流量入口,用户搜索意图明确,热投品牌的赛道也相对更细分。例如,同样是眼镜,Good See Co. 以太阳镜为主,Eyekeeper 则是老花眼镜。
而 Meta 旗下的 Facebook、Instagram 在海外电商的影响力,懂的都懂——古早网红和社交电商的“发源地”。
如今即使有去中心化内容平台 TikTok 的冲击,但 Meta 仍是快时尚品类的主要投放渠道。例如,服装、手机壳(BURAG)、创新速溶咖啡(RUZE)、定制类店铺(Homacus、GoDuckee)。
TikTok 作为内容平台,电商影响力也持续上升,其核心竞争力在于:内容驱动+兴趣推荐,用户在这里直接被商品“发现”。
因此,低门槛、高冲动消费的产品更适合 TikTok 的生态,如服装、时尚配饰、美妆护肤、家居小件。
真正的战略,不是与趋势对抗,而是找到潮水中的确定性。
面对不确定性,如何制定更有效的出海营销策略?
如何抓住智能家居、珠宝等热门赛道的增长机会?
3 月 13 日晚 20 点,GoodsFox 将携品牌出海S姐,带来“出海品牌突围!2025全球电商营销趋势解析” 主题直播:

✅ 解析 2025 品牌出海新生态

✅ 洞察欧美市场的特征与趋势

✅ 聊一聊正在爆发的热门赛道

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标签: Facebook电商 Goodsfox 全球电商广告洞察 全球电商资讯 独立站报告 独立站排行 独立站选品
最后更新:2025年3月6日

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分析全球的网站流量、媒体投放与广告创意,轻松发现增长机会。

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