全球经济动荡，而不少出海品牌正在逆势增长。
如我们之前关注过的“全球毛囊清道夫” Ulike ，跻身 TikTok 全球投放榜 TOP10，拿下国内外销量大满贯；定位高性能低价格的蓝耳耳机品牌 Raycon ，出海续写华强北的传说；来自“世界义乌”的哥特风饰品品牌 GTHIC ，在小众市场大展拳脚。
同时，全球服装市场正在进一步多元化，众多细分赛道中，「户外」、「塑身」、「大尺码」等都表现出了巨大的发展潜力和市场需求。
在跨境航海途中，发现需求未被满足的蓝海，或是在红海中避开“血路”，航向远比努力重要。
为了打破出海信息差，本文将解读 GoodsFox 发布《2024上半年DTC独立站推广趋势报告》，帮助跨境商家从投放趋势看市场、找定位、选爆款！
《2024上半年DTC独立站推广趋势报告》概览
1. 全球媒体广告投放趋势
2024年上半年，全球电商广告投放呈现出明显的增长趋势。1-2月，市场整体投放量和新增广告数相对较低，多数企业于年初复盘上一年度投放，调整策略和资源分配。进入3月，随着春季新品发布和促销活动的增多，广告投放量显著增加。4月的广告投放量达到上半年的高峰，为年中大促做好预热，5、6月的投放量呈现波动上升。
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2. 全球营销投放分布
欧美市场继续占据主导地位，其广告投放量占比超过六成，与2023年相比保持稳定。与欧美市场的强劲表现形成对比的是亚洲的东南亚等新兴市场，这可能与亚洲地区的文化背景、消费习惯、市场环境以及国家政策的差异相关，DTC 卖家在此需要采取更加本土化的市场定位与营销策略。
但对于 DTC 卖家而言，亚洲地区的新兴市场依然拥有巨大的增长潜力，把握时机拓展在这些地区的市场份额，不仅是应对当前市场挑战的策略，也是寻求未来增量的关键。
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3. 全球广告投放渠道素材特点
以头部渠道 Facebook 和 Instagram 来看，图片素材占比仍较大，这离不开渠道本来的内容“基调”，且图片在快速传递关键信息、吸引消费者注意力方面仍有优势，尤其在某些特定场景和受众群体中仍具有不可取代的作用。
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4.全球品牌投放榜单
近30天全球媒体渠道广告投放前十的品牌涵盖服装、手机与数码、居家日用、食品饮料、美妆个护等多个品类，呈现出多元化的消费趋势，更多不同领域的 DTC 品牌通过广告投放快速打开市场和引流获客。全球电商的消费需求不再局限于传统的热门品类，各个领域都有市场机遇。 
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同时，中国的新兴品类也在国际市场上崭露头角。例如，手机与数码类的 RAYCON 、珠宝及衍生物类的 GTHIC 、时尚配件类的 EYEKEEPER 以及美妆个护类的 Ulike 。这也反映了“中国制造”在全球市场上的巨大潜力和拓展空间。
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