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9月第1周:北美返校季观察,电商爆款有哪些?

2021年9月9日 4184点热度

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本报告为Goods Pi追踪自2021年8月30日至9月5日的Shopify一周选品周报。目前Goods Pi支持全球40+个国家/地区的商品、店铺信息追踪,支持10+渠道媒体的商品素材监测,持续为Shopify全球电商从业者、独立站卖家、供应商、优化师等人群提供爆品数据、店铺流量及广告分析的选品解决方案。

北美返校季已临近高潮,据预测,今年返校季产品销售总额将达270亿美元,支出主要集中在电子产品、衣服、鞋子和其它工具上。据Goods Pi监测,9月第1周,电子产品商品推广力度有所上升,本周将对本周热推爆款电子商品进行分析。

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本周Shopify大盘概览

据Goods Pi监测,本周Shopify大盘趋势变化不大。在架商品量在周末有所提升,总量达到23k。其中,主要热推产品有玩具、电子产品、家庭厨房等。商品分布上看,服饰、鞋类和珠宝类商品分布占比最高。

新上商品趋势上看,本周日增商品量稳定在1k左右。新上商品的品类分类基本向大盘看齐,但服饰、鞋类和珠宝类商品分布占比更加突出,约占34%。

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本周推广渠道上看,主要的推广渠道有Facebook(占比约26%)、Instagram(占比约26%)和Facebook Audience Network(占比约20%)、Messenger(占比约19%),其中玩具游戏和家具厨房品类在Top3渠道投放的广告量表现突出。

本周素材类型和广告形式方面,以图片、视频和竖视频为素材类型的信息流广告居多。

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本周热门选品分析

2.1 本周热门趋势

8月份到9月份是北美的返校季,该时段也是商家们重点布局的赛道,仅从消费支出来看,返校季在美国是仅次于万圣节和圣诞节的营销节日。据Deloitte的调查显示,今年美国返校季产品销售总额将达270亿美元,支出主要集中在电子产品、衣服、鞋子和其它工具上。

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从Google Trend上看,过去30天里,受返校季的影响,电子产品的搜索量有明显波动。在8月初、8月下旬及9月初都有出现明显峰值,9月第1周“Electronics” 的搜索量更是急剧上升。据Goods Pi监测,该周的在推电子产品也有所增长,主要热推的商品如下。

▼本周推广TOP10电子产品

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来源:Goods Pi

2.2 本周热门选品分析——儿童笔记本电脑桌

本周重点观察电子产品推广榜榜首的一款儿童笔记本电脑桌。其店铺genionkids是一家主做儿童市场的学习用具店铺,主打“genionkids”、“Make Learning & Reading More Fun” 品牌定位也十分有特点,且易受家长这一主力消费群体的喜好。

据Goods Pi监测,该款产品于6月份上架,在7、8月份均有较为密集的广告投放。此外,该产品本周的投放量也有所上升,在所有商品热推榜中能够排进前三。

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来源:Goods Pi

投放渠道上,该款产品主要在Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger上投放广告。除了在主流媒体投放广告外,店铺还在社交媒体Facebook、Instagram和Pinterest上进行布局,增强店铺的社交互动属性的同时,不断聚集私域流量,利用社交媒体来实现流量联动的效果。

商品落地页来看,整体布局十分舒服。比较有特点的是产品功能展示部分,采用了动图演示加文字说明的形式,增强观赏性。另外,评论区的顾客留言整体比较优质,4.9评分Reviews人数5k+,也侧面反应了本产品的购买率高、热度高、参考性高。支付渠道上,店铺支持Apple Pay、Google Pay、Paypal、Visa、mastercard等多种支付渠道,兼顾了不同地区支付习惯,极大提高顾客体验感。其它一些如返校季折扣、信任徽章、产品F&Q等做的也是比较完善。

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来源:genionkids

广告素材方面,该产品主要投放视频类型的信息流广告。内容多为产品功能、使用场景、突出卖点的展示。广告文案方面,会突出商品的核心卖点,如坐姿矫正“ fit your kid's body”、“ergonomic design”、“prevent tech neck”等

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素材来源:Goods Pi

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本周热门店铺分析

3.1 热门店铺榜

本月热推店铺榜中,上榜的主要是一些个人护理类的品牌店铺,如YesCustom、L’ange、Fragrant等,这几家店铺一直保持较大的推广力度。广告热投地区集中在欧美地区,其中美国市场热度最高。投放渠道主要有Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network。

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以上为《9月第1周:北美返校季趋势观察,热推电子产品分析》。

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*以上相关广告素材来源于Goods Pi广告数据追踪,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。

标签: Shopify广告素材 全球广告选品工具 全球电商广告洞察 海外店铺流量 独立站广告 独立站广告素材
最后更新:2022年8月12日

GoodsFox

这个人很懒,什么都没留下

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