全球经济动荡,而不少出海品牌正在逆势增长。
如我们之前关注过的“全球毛囊清道夫” Ulike ,跻身 TikTok 全球投放榜 TOP10,拿下国内外销量大满贯;定位高性能低价格的蓝耳耳机品牌 Raycon ,出海续写华强北的传说;来自“世界义乌”的哥特风饰品品牌 GTHIC ,在小众市场大展拳脚。
同时,全球服装市场正在进一步多元化,众多细分赛道中,「户外」、「塑身」、「大尺码」等都表现出了巨大的发展潜力和市场需求。
在跨境航海途中,发现需求未被满足的蓝海,或是在红海中避开“血路”,航向远比努力重要。
为了打破出海信息差,本文将解读 GoodsFox 发布《2024上半年DTC独立站推广趋势报告》,帮助跨境商家从投放趋势看市场、找定位、选爆款!
《2024上半年DTC独立站推广趋势报告》概览
1. 全球媒体广告投放趋势
2024年上半年,全球电商广告投放呈现出明显的增长趋势。1-2月,市场整体投放量和新增广告数相对较低,多数企业于年初复盘上一年度投放,调整策略和资源分配。进入3月,随着春季新品发布和促销活动的增多,广告投放量显著增加。4月的广告投放量达到上半年的高峰,为年中大促做好预热,5、6月的投放量呈现波动上升。
来源:GoodsFox
2. 全球营销投放分布
欧美市场继续占据主导地位,其广告投放量占比超过六成,与2023年相比保持稳定。与欧美市场的强劲表现形成对比的是亚洲的东南亚等新兴市场,这可能与亚洲地区的文化背景、消费习惯、市场环境以及国家政策的差异相关,DTC 卖家在此需要采取更加本土化的市场定位与营销策略。
但对于 DTC 卖家而言,亚洲地区的新兴市场依然拥有巨大的增长潜力,把握时机拓展在这些地区的市场份额,不仅是应对当前市场挑战的策略,也是寻求未来增量的关键。
来源:Goodsfox
3. 全球广告投放渠道素材特点
以头部渠道 Facebook 和 Instagram 来看,图片素材占比仍较大,这离不开渠道本来的内容“基调”,且图片在快速传递关键信息、吸引消费者注意力方面仍有优势,尤其在某些特定场景和受众群体中仍具有不可取代的作用。
来源:Goodsfox
4.全球品牌投放榜单
近30天全球媒体渠道广告投放前十的品牌涵盖服装、手机与数码、居家日用、食品饮料、美妆个护等多个品类,呈现出多元化的消费趋势,更多不同领域的 DTC 品牌通过广告投放快速打开市场和引流获客。全球电商的消费需求不再局限于传统的热门品类,各个领域都有市场机遇。 来源:Goodsfox
同时,中国的新兴品类也在国际市场上崭露头角。例如,手机与数码类的 RAYCON 、珠宝及衍生物类的 GTHIC 、时尚配件类的 EYEKEEPER 以及美妆个护类的 Ulike 。这也反映了“中国制造”在全球市场上的巨大潜力和拓展空间。
来源:Goodsfox
以上为 GoodsFox 《2024上半年DTC独立站推广趋势报告》部分内容节选,请添加下方微信领取完整版报告。