来源：Polymarket
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每个事件都对应着一个合约，价格在 0 到 1 美元之间波动，代表市场对其发生概率的实时判断。价格 0.5 美元，即预期发生概率为 50%。
待到事件落定，正确方每份合约可获得 1 美元，错误方则归零。
等等……这不是赌博吗？
不可否认，赌是人类的天性，也是这类平台兴起的原因。
但 Polymarket 的逻辑，更接近金融，大家用仓位来表达观点。目前，很多量化基金与投资者都会关注该平台上的数据，以及预测趋势。
那么，这个建立在加密技术之上的预测市场，究竟是什么？
它是游走于监管与创新的灰色地带，还是信息金融化的未来先声？
（投资有风险，严禁赌博，本文不构成任何投资理财建议）
01 有价值的共识
Polymarket 是一种预测市场（Prediction Market），用户通过买卖事件合约，表达自己对未来结果的判断。
它没有庄家，也没有固定赔率，与传统博彩有本质上的区别。每一笔交易都由买卖双方撮合完成，平台只提供合约的中介与结算功能。
来源：Polymarket
预测市场有三个关键特征：
第一，价格反映概率。
价格是对事件发生概率的实时量化，持续捕捉信息变化。
第二，预测可以交易。
事件结果揭晓前，用户可以自由买卖自己的仓位。预测的过程被市场化、流动化。
第三，流动性被激励。
越多人参与，市场越稳定，也越接近真实共识。
此前，“特朗普要开赌场”的消息风风火火。实际上就是特朗普的社交平台 Truth Social 推出了预测市场产品 Truth Predict。
来源：Google
而特朗普的长子小唐纳德（Donald Trump Jr.）也是 Polymarket 的投资人。
可见这个赛道正在野蛮生长。
在截至 2025 年 10 月 19 日的一周里， Kalshi 与 Polymarket 等主流预测市场，完成的交易额超 20 亿美元，创下历史单周最高纪录。
来源：Dune, DeFi Education
而这恰是传统金融难以承载的。
因为预测市场触及到了赌博法规、辖区限制，以及一些敏感的话题（“你们竟然允许百姓对选举结果下注？？”）。
奥地利经济学家哈耶克曾提出，“价格是社会知识的聚合器”。分散在个体头脑中的局部知识，只有通过价格才能汇聚成社会信号。
预测市场的魅力就在于，共识的价值变现。
02 广告也是一场下注
Polymarket 是 web3 的产物，但它是怎么破圈，并吸引核心用户的呢？
根据 GoodsFox 数据，一则 Polymarket 在 Meta 平台上投放的广告，提供了一些线索——
来源：GoodsFox
广告模拟了一位“Tyler Brooks”的用户视角，他在 X 上分享“自己为何从 DraftKings 转向 Polymarket”。
首先，广告中的 “DET / BAL”，分别是美国职业体育球队——底特律（Detroit）与巴尔的摩（Baltimore）的缩写。而文案中的对比平台 DraftKings，则是美国合法的 #1 体育博彩平台。
可见，Polymarket 的目标客群是：18-34 岁、了解体育竞猜的年轻男性。
来源：GoodsFox
其次，从传播角度来看，这则广告有 2 个关键的叙事策略：
- 叙事角度
笔者去 X 求证了一番，“@TylerBrooks9630”这个账号并不存在。
然而，用虚拟的用户身份、“朋友问我为什么换平台”开场的叙事，营造了非官方的分享氛围，也降低了用户的防御心。
- 对比策略
广告中，除了传统体育博彩平台（Web2）DraftKings，还有另一个美高梅旗下的 BetMGM。它们都是 Polymarket 对标的产品。
简单的表格对照，Polymarket 的优势一目了然——0 手续费、0 锁仓、即时。
下方的赔率对比图则更直观了：同样一场底特律（DET）对巴尔的摩（BAL）的比赛，Polymarket 始终优于传统平台。
视觉设计上，Polymarket 也有自己的小巧思。
数据化的内容，会比纯文字更吸引用户。其次，对称的版式布局，降低了阅读门槛。
最后，即使你不知道图中的三个平台是什么，但一眼就能看出在最上方且数据最“好看”的 Polymarket，瞬间建立起“理性优选”的第一印象。
钞票即选票。
Polymarket 用金钱聚合了信息，而广告的本质也是用预算聚合信号。
品牌砸钱投向受众、投向语境，对市场进行“下注”，用效果去验证未来的市场。
